Sony slaat in januari de CES over, de Consumer Electronics Show in Las Vegas. Dat klinkt als een voetnoot, maar het is een flinke stap.
De beurs bestaat sinds 1967 en Sony stond er vanaf de eerste editie. Zestig jaar lang. Daar liet het bedrijf de wereld kennismaken met de Walkman, de Trinitron-tv en later de PlayStation.
En nu blijven ze weg. Geen stand, geen presentatie. Ook niet met een van de dochterbedrijven.
Waarom stopt Sony?
Sony zegt het zelf vrij nuchter. Het bedrijf richt zich steeds meer op games, muziek, film en anime, en op technologie voor makers. Daar ligt de groei. Niet meer bij tv's en apparaten.
De rest volgt daar logisch uit.
De tv-tak gaat op in een samenwerking met het Chinese TCL, dat 51 procent krijgt. Sony houdt 49 procent.
De elektrische auto die Sony samen met Honda ontwikkelde, is geschrapt.
En een beurs vol consumentenelektronica past dan gewoon niet meer bij wie je bent.
Opvallend is dat het geen plotseling besluit was. Begin dit jaar had Sony al geen eigen stand meer op de CES. Alleen de auto van het samenwerkingsverband met Honda stond er nog. Ze hebben het dus in stappen afgebouwd.
Waarom dit zo lastig is
Stoppen is moeilijker dan beginnen. Zeker als het gaat om iets waar je bekend om staat.
Voor Sony was die beurs meer dan een verkoopkanaal. Het was een stuk identiteit. Elk jaar een van de grootste stands, elk jaar volle zalen. Andere Japanse merken trokken zich al eerder terug, Sony bleef.
Wie dan wegblijft, valt op. En moet uitleggen waarom.
Toch doen ze het. Omdat hun toekomst ergens anders ligt.
Wat betekent dit voor jou?
Ieder bedrijf heeft zijn eigen CES. Iets wat je al jaren doet, vooral omdat je het altijd al deed.
Een beurs. Een netwerkclub. Een productlijn waar je ooit mee begon. Een klant die veel tijd kost en weinig oplevert.
Stel jezelf eens deze vragen:
Waar verdien ik nu echt mijn geld? En gaat mijn tijd daar ook naartoe?
Wat doe ik vooral uit gewoonte?
Wat gebeurt er als ik ermee stop? Wie merkt het eigenlijk?
Grote kans dat je bij de tweede vraag meteen iets weet. Dat is je CES.
Doe het zoals Sony: in stappen
Sony stopte niet van de ene op de andere dag. Eerst geen eigen stand meer. Dan een besluit over de tv's. Dan de auto. En nu de beurs.
Dat kun jij ook. Je hoeft niet morgen alles op te zeggen. Schaal eerst af, kijk wat er gebeurt en neem dan pas het definitieve besluit.
Vaak merk je dan dat het gat veel kleiner is dan je dacht. En dat er ineens tijd en geld vrijkomt voor wat wel werkt.
Tot slot
Sony heeft zestig jaar op dezelfde plek gestaan. Dat ze nu wegblijven, is geen teken van zwakte. Het is een teken dat ze weten waar ze naartoe willen.
Dus kijk eens eerlijk naar je eigen bedrijf.
Wil je dat helder krijgen, op 1 A4? Daar helpen we je graag bij.